Cibler une intention claire
Une campagne utile part d’une offre, d’une zone, d’un message et d’une action mesurable.
Publicité en ligne Des campagnes mesurables avant d’optimiser.
Option Web accompagne les PME romandes dans la préparation, la mise en place et le suivi de campagnes Google Ads et Social Ads, avec des objectifs clairs et un budget média lisible.
Objectifs Ads
Une campagne efficace commence par un objectif clair.
Avant de lancer une publicité, il faut savoir ce que l’on veut mesurer : demandes de contact, appels, formulaires, réservations, ventes ou inscriptions.
Mesurer avant d’optimiser
Le suivi des formulaires, appels, réservations ou ventes doit être cadré avant d’interpréter les résultats.
Relier annonce et page
La publicité fonctionne mieux lorsque l’annonce, le ciblage et la page de destination racontent la même chose.
Périmètre
Une base claire pour piloter les campagnes.
Une campagne utile ne repose pas seulement sur le budget. Elle demande un objectif, une audience, une page de destination, un tracking et un rythme d’optimisation cohérents.
Inclus dans la base
Définition des objectifs, recommandations de campagne, structure Google Ads ou Social Ads et suivi des conversions.
Optionnel selon le projet
Création visuelle, rédaction d’annonces, tests A/B, reporting mensuel et optimisation continue.
Sur devis spécifique
Budget média, messages publicitaires, ciblage, données de conversion et résultats publiables.
Preuve de suivi
Des campagnes structurées autour d’objectifs clairs.
Option Web ne garantit ni leads ni ROI. Le travail porte sur la définition du besoin, le tracking, les pages de destination et l’optimisation progressive.
Meta Ads Clairis
Capture fournie : lecture des annonces, impressions, clics, CTR et CPC sur la période visible du 30 mai au 28 juin 2026.
Comparaison
Formats Ads : choisir les bonnes priorités.
Les campagnes, les pages de destination et le suivi ne doivent pas être séparés. Le bon ordre dépend de l’objectif, du budget média et des données disponibles.
| Fonction / caractéristique | Google Ads Search | Social Ads | Landing page | Tracking |
|---|---|---|---|---|
| Objectif principal | Capter une recherche active | Diffuser une offre à une audience | Améliorer la conversion | Comprendre les résultats |
| Travail typique | Mots-clés, annonces, extensions | Audiences, visuels, messages | Message, formulaire, CTA | Conversions, événements, reporting |
| Bon choix si | La demande existe déjà sur Google | L’offre doit être rendue visible | Le trafic arrive mais convertit peu | Les décisions manquent de données |
| Points à cadrer | Budget média, zone, requêtes | Créatifs, audiences, fréquence | Promesse, preuve, friction | Consentement, outils, fiabilité |
Google Ads Search
- Objectif principal
- Capter une recherche active
- Travail typique
- Mots-clés, annonces, extensions
- Bon choix si
- La demande existe déjà sur Google
- Points à cadrer
- Budget média, zone, requêtes
Social Ads
- Objectif principal
- Diffuser une offre à une audience
- Travail typique
- Audiences, visuels, messages
- Bon choix si
- L’offre doit être rendue visible
- Points à cadrer
- Créatifs, audiences, fréquence
Landing page
- Objectif principal
- Améliorer la conversion
- Travail typique
- Message, formulaire, CTA
- Bon choix si
- Le trafic arrive mais convertit peu
- Points à cadrer
- Promesse, preuve, friction
Tracking
- Objectif principal
- Comprendre les résultats
- Travail typique
- Conversions, événements, reporting
- Bon choix si
- Les décisions manquent de données
- Points à cadrer
- Consentement, outils, fiabilité
Comparaison
SEO, publicité et référencement IA : quelles différences ?
La publicité en ligne, le référencement naturel et le référencement IA / GEO peuvent se compléter. Aucun canal ne garantit une position, une demande ou une conversion.
| Fonction / caractéristique | Publicité en ligne | Référencement naturel | Référencement IA / GEO |
|---|---|---|---|
| Délai d’effet | Rapide après lancement, tant que le budget média reste actif. | Progressif, car les moteurs doivent explorer, comprendre et tester les pages. | Progressif, lié à la qualité des informations structurées et des contenus. |
| Durée des effets | Limitée à la période de diffusion des campagnes. | Durable si le site reste maintenu, utile et cohérent. | Dépend de la clarté, de la vérifiabilité et de la fraîcheur des informations. |
| Bon choix si | Vous devez tester rapidement une offre, une zone ou une période commerciale. | Vous voulez renforcer la visibilité naturelle sans dépendre uniquement de la publicité. | Vous voulez rendre vos contenus plus lisibles pour les moteurs de réponse. |
| Niveau de contrôle | Contrôle du budget, du ciblage et des annonces, sans garantie de conversion. | Pas de garantie de position, mais un contrôle sur la qualité du site et des contenus. | Contrôle sur la structure des informations, pas sur leur reprise par les outils IA. |
| Complémentarité | Accélérateur utile pendant que le SEO progresse. | Base durable pour capter les recherches récurrentes. | Extension naturelle lorsque les contenus sont déjà structurés. |
Publicité en ligne
- Délai d’effet
- Rapide après lancement, tant que le budget média reste actif.
- Durée des effets
- Limitée à la période de diffusion des campagnes.
- Bon choix si
- Vous devez tester rapidement une offre, une zone ou une période commerciale.
- Niveau de contrôle
- Contrôle du budget, du ciblage et des annonces, sans garantie de conversion.
- Complémentarité
- Accélérateur utile pendant que le SEO progresse.
Référencement naturel
- Délai d’effet
- Progressif, car les moteurs doivent explorer, comprendre et tester les pages.
- Durée des effets
- Durable si le site reste maintenu, utile et cohérent.
- Bon choix si
- Vous voulez renforcer la visibilité naturelle sans dépendre uniquement de la publicité.
- Niveau de contrôle
- Pas de garantie de position, mais un contrôle sur la qualité du site et des contenus.
- Complémentarité
- Base durable pour capter les recherches récurrentes.
Référencement IA / GEO
- Délai d’effet
- Progressif, lié à la qualité des informations structurées et des contenus.
- Durée des effets
- Dépend de la clarté, de la vérifiabilité et de la fraîcheur des informations.
- Bon choix si
- Vous voulez rendre vos contenus plus lisibles pour les moteurs de réponse.
- Niveau de contrôle
- Contrôle sur la structure des informations, pas sur leur reprise par les outils IA.
- Complémentarité
- Extension naturelle lorsque les contenus sont déjà structurés.
Mesure
La publicité doit rester compréhensible.
Les campagnes doivent pouvoir être expliquées simplement : ce qui a été lancé, ce qui est mesuré, ce qui consomme le budget et ce qui mérite d’être ajusté ensuite.
Mesurer avant d’optimiser
Nous préparons le suivi des conversions et les signaux utiles pour éviter de piloter les campagnes à l’impression.
Relier Ads, page et message
La publicité ne travaille pas seule : l’annonce, le ciblage et la page de destination doivent rester cohérents.
Garder le budget lisible
Le budget média reste distinct de l’accompagnement. Les choix sont expliqués pour garder les dépenses compréhensibles.
Méthode Ads
Une méthode claire.
La structure, le tracking et la page de destination doivent être prêts avant l’optimisation. L’objectif n’est pas de dépenser plus vite, mais de mieux comprendre ce qui fonctionne.
- 01
Besoin
Clarifier objectif, offre, budget média, audience et indicateurs utiles.
- 02
Structure
Préparer campagnes, groupes, mots-clés, audiences ou messages.
- 03
Tracking
Suivre formulaires, appels, réservations ou ventes lorsque c’est possible.
- 04
Optimisation
Lire les signaux, ajuster progressivement et garder le budget lisible.
Packs SEA / SMA
Des packages Ads pour cadrer l’accompagnement.
Ces forfaits reprennent les offres publicité publiées par Option Web. Ils sont hors budget publicitaire. Options détectées : Audit publicitaire : CHF 200, Formation publicitaire : CHF 500 pour 3h, Campagne événementielle ponctuelle : CHF 1200 pour 3 mois sur un levier.
Forfait Ads
Pack Starter
CHF 290 par mois, hors budget publicitaire- Gestion d’une plateforme publicitaire
- Création et lancement d’une campagne simple
- Ciblage géographique
- Recherche de mots-clés ou d’audience
- Rédaction d’une annonce publicitaire
- Rapport mensuel basique
- Budget publicitaire non inclus
Forfait Ads
Pack Essentiel
CHF 490 par mois, hors budget publicitaire- Gestion d’une plateforme publicitaire avec optimisation avancée
- Recherche approfondie de mots-clés et audience cible
- A/B testing de plusieurs annonces
- Ciblage géographique et démographique
- Rapport mensuel détaillé
- Optimisation continue des enchères et du budget
- Budget publicitaire non inclus
Forfait Ads
Pack Avancé
CHF 790 par mois, hors budget publicitaire- Gestion de deux leviers publicitaires
- Stratégies adaptées à chaque canal
- Création de campagnes sur mesure
- Optimisation continue
- A/B testing avancé
- Analyse des performances et recommandations mensuelles
- Budget publicitaire non inclus
Forfait Ads
Pack Premium
CHF 1290 par mois, hors budget publicitaire- Gestion de trois leviers publicitaires ou plus
- Stratégie globale multicanal
- Création de contenus publicitaires par levier
- A/B testing approfondi
- Ajustements hebdomadaires
- Reporting avancé
- Budget publicitaire non inclus
Budget
Le budget dépend du média et du suivi.
Le budget média n’est qu’une partie du coût réel d’une campagne. Le périmètre dépend aussi de la création, du tracking, des pages et du niveau d’optimisation.
Accompagnement Ads
sur devis
Un premier échange permet de distinguer budget média, accompagnement, tracking et éventuels besoins de page de destination.
- Budget média
- Nombre de campagnes
- Nombre d’annonces
- Page de destination
- Tracking
- Suivi et optimisation
Suivi Ads
Une campagne suivie dans le temps.
Les décisions publicitaires doivent s’appuyer sur des signaux lisibles : budget consommé, clics, conversions, coût par action et prochaines optimisations.
Etat general
OK
Tous les controles suivis
Aucun incident critique
Disponibilite
30 derniers joursSuivi actif
Stable
Sauvegarde
✓
Sauvegarde verifiee
Controle complet avant signalement.
Derniere sauvegarde Controlee
Securite
Protection active
Alertes maitrisees
Menaces bloquees Vulnerabilites a traiter Liste noire detectee
Performance
30 derniers jours Temps de chargement moyen Pages lentes Requetes en echec
Mises a jour
↻
Correctifs planifies
Core, extensions et theme suivis avec precaution.
Extensions A verifier
Monitoring en temps reel
Trafic Requetes Erreurs Memoire CPU
Rapport mensuel
Suivi
Mises a jour Sauvegardes Surveillance Optimisations
Le tableau de bord illustre la logique de suivi. Les captures et données réelles doivent rester documentées dans le projet avant toute publication de résultats.
FAQ
Questions fréquentes.
Quel budget faut-il prévoir pour Google Ads ?
Le budget dépend du marché, des objectifs, du coût des clics, du nombre de campagnes et du suivi souhaité. Il faut distinguer budget média et accompagnement.
Est-ce que vous garantissez des demandes ?
Non. Une campagne peut être structurée, mesurée et améliorée, mais aucune demande ou vente ne peut être garantie.
Quelle différence entre Google Ads et Social Ads ?
Google Ads répond souvent à une recherche active. Social Ads diffuse un message à une audience ciblée. Les deux demandent une page claire et un suivi.
La page de destination est-elle importante ?
Oui. La page qui reçoit le trafic doit être cohérente avec l’annonce, claire pour l’utilisateur et mesurable.
Comment suivre les conversions ?
Le suivi dépend des formulaires, appels, réservations, ventes ou inscriptions disponibles. Il doit être configuré avant d’interpréter les résultats.
Est-ce utile pour une PME locale ?
Oui, si l’offre, la zone, le budget et la page de destination sont clairs.
Premier cadrage
Clarifions votre prochaine campagne.
Un premier échange permet de clarifier l’objectif, la page, le budget média et la mesure.